Семинар"Как создавать и продвигать бренд территории. Российская практика".

Не все примеры с удачным опытом, тем и интересней книга. Большинство из примеров являются достаточно свежими, реализованными в — годах, что делает выводы из них ещё более актуальными. Некоторые примеры очень близки к ситуации к брендированию в Беларуси со своей спецификой ментальности нации, критическому подходу ко всему, отсутствием маркетинга и брендирования городов и территорий. Процесс маркетинга и брендинга городов и стран неизбежен, ведь это один из трендов глобализации и конкуренции мировой экономики. Несмотря на ограничения использования территориального маркетинга, Беларусь, пытается решать вопросы организации Чемпионата мира по хоккею года, поиска инвестиций, увеличения экспорта, повышения туристической привлекательности, брендирования г. Все это заставляет ещё пристальнее рассмотреть вопросы маркетинга и брендирования Беларуси и белорусских городов. Знакомясь с опытом других городов, можно выделить несколько схожих, подходящих примеров и принципов для Беларуси. Многие примеры городов и стран показывают, что без вовлечения в продвижение территории населения, бизнеса, общественных объединений, зарубежных партнеров этот процесс не возможен. Однако, примеры большинства городов говорят и о том, что без понимания, инициативы и эффективных действий властей города или страны брендинг и маркетинг невозможен.

Брендинг территорий как путь к спасению депрессивных регионов

Нагорняк Т. Брендинг территории как вектор политики УДК Доказано, что брендинг государств-наций и городов является частью современной политики, которая обеспечивается на трех уровнях глобальном, национальном и региональном. Брендинг территории имеет нормативно-правовую основу, влияет на развитие стратегии государства, обуславливает его конкурентоспособность в мире и способен выступать индикатором политической идентичности и национального самосознания граждан.

Ключевые слова: - , , .

продвижения бренда товара, услуг, личности и территории, рассмотрев его на 1. Формализация и проработка бизнес-идеи и задач будущего бренда.

Критически проанализированы различные точки зрения по данному вопросу. Сформулировано авторское определение бренда территории. Показана диалектика имиджа, бренда и репутации территории. Раскрыты отличия имиджа и бренда территории. Рассмотрены некоторые аспекты формирования брендов территорий. Объективные потребности развития территорий стран, регионов, городов обусловили актуализацию проблем маркетинга и брендинга территорий. Имидж, репутация и бренд территории страны, региона, муниципального образования сегодня становятся реальными и чрезвычайно важными нематериальными активами их экономики.

Актуальность маркетинга и брендинга территорий повышается в связи с ростом значения информации для обеспечения конкурентных преимуществ хозяйствующих и политических субъектов. Имидж и бренд территории, ее репутация в отечественных и зарубежных общественно-политических и деловых кругах становятся основополагающими факторами продвижения общегосударственных и региональных внешнеэкономических и политических проектов, важнейшими конкурентными ресурсами для налаживания партнерских отношений.

Прежде всего речь идет о привлечении инвестиций в том числе иностранных , расширении рынков сбыта продукции региональных производителей, привлечении необходимых трудовых ресурсов, развитии въездного туризма и т. А яркий, адекватный бренд территории успешно выполняет обе функции. Подтверждением растущего интереса к теоретическим и практическим проблемам маркетинга и брендинга территорий на постсоветском пространстве может служить проведение в последнее время в России и ближнем зарубежье значительного количества крупных мероприятий, на которых обсуждались эти проблемы 1.

Об утверждении Концепции брендинга Энгельсского муниципального района до 2020 года

: Ломоносова, - . Это связано с глобализацией и конкуренцией на международном уровне. Страна рассматривается как бизнес-продукт, формируются новые суббренды, как, например, бренд национальной кухни.

продвижения бренда территории согласно стратегии развития региона. бренд страны. Рост налоговых поступлений от нового местного бизнеса.

Елена Павлова Сейчас, когда идет разработка генерального плана г. Твери, самое время определиться с миссией областной столицы, считает он. Правильное позиционирование города может принести такие дивиденды региону, как инвестиционная и туристическая привлекательность, дать новый толчок к развитию. Своей целью это некоммерческое партнерство ставит разработку брендов территорий. Правильное определение путей развития может коренным образом повлиять на судьбу города. Этому много ярких примеров.

Продуктовый маркер развития региона

Брендинг территорий как путь к спасению депрессивных регионов 18 Августа 8 Редакционные статьи Успех территорий во многом связан с их самобытностью. Но эту самобытность еще надо донести до масс. Как это сделать? Для этого служат региональные бренды. Но как их правильно построить? Как заложить в них сущность города, деревни или региона?

Сегодня формирование бренда территории и управление его .. нальный бизнес и товары получают сильную поддержку в конкурентной борьбе.

Тема брендинга и генерации событий находится между несколькими сферами практического и теоретического маркетинга. Это подтолкнуло их к созданию нестандартных способов информирования потребителей о своей продукции. - с начала х стала финансировать национальные праздники в городах. Каждый год, начиная примерно с го, у горы Куперс-Хилл в окрестностях города Глостера собираются — участников традиционной Сырной гонки.

Тому, кто ее догонит первым, достается не только сыр, но и слава почти национального масштаба. При этом число зрителей, каждый год приезжающих посмотреть на гонку своими глазами, достигает тыс. Традицию поддержали местные производители пива.

Минэкономразвития России

Сделали логотип, объявили бренд, компания уехала, ничего не происходит. В чём вообще проблема брендинга территорий в России? Одна из них заключается как раз в том, что вы сказали: Это подмена понятий: На примере Добрянки я могу сказать, что фирменный стиль приживается с трудом и, возможно, не всем нравится.

Бренд-менеджер города Добрянка Иван Свистунов рассказал .. Два участника ярмарки сладостей обкатали свои бизнес-идеи и.

Как повысить инвестиционную привлекательность региона? Санкт-Петербургский международный культурный форум — уникальное культурное событие мирового уровня, дискуссионная площадка, ежегодно притягивающая несколько тысяч экспертов в области культуры со всего мира: Деловая программа Форума представлена работой 14 секций, руководителями которых из года в год становятся выдающиеся отечественные деятели культуры, формирующие повестку дня и направления секционных дискуссий.

Бренд не следует понимать поверхностно, в духе тех модных и бессмысленных логотипов, которые как пирожки впекают именитые дизайн-студии. В реальности айдентика лишь один из способов воздействия, важный в том случае, когда мы имеем дело с товарами массового потребления, но совершенно вторичный, если речь идет о локации. Бренд территории — это особая ментальная карта, которая помогает актуализировать и интенсифицировать преимущества той или иной территории в ее исторической, культурной, ландшафтной, инвестиционной и любой другой ипостаси.

Туристический бренд — это серьёзный актив, и относиться к нему надо соответственно. В современных условиях глобализации и урбанизации территории конкурируют между собой за привлечение трудовых ресурсов, инвесторов и туристов.

Брендинг территорий

Маркетинг мест[ править править код ] Саймон Анхольт впервые в году употребил словосочетание брендинг мест в качестве термина. Универсальные кампании по продвижению территории не могли всегда давать ожидаемые заказчиком результаты, поскольку необходимо было отслеживать привлечение экспертов из тех или иных областей, дабы уравновешивать диапазон маркетинга территории. Цель конкурентной идентичности состоит в стимуляции инноваций, а уже имеющиеся нововведения рассматриваются как основная часть стратегии по улучшения имиджа территории на международной арене.

Когда подобные инновации существуют, это доказывает конкурентоспособность того или иного места. Этот процесс зависит от правильно выверенной стратегии государства, а также от введения инноваций во все сферы жизни в культуре, туризме, образовании, промышленности, правительственной политики , что приводит к постоянному обмену новыми идеями в государстве.

Если успехи и уместные инновации распространяются повсеместно и вовремя, то медиа привыкают к положительной атмосфере и историям со знаком плюс, исходящих от конкретной страны, что, в свою очередь, усиливает репутацию, которая вдохновляет государство на новые инновации.

Томская область Бизнес-журнал. «Бренд территории — это бриллиант, который должен поворачиваться своими гранями к разным целевым.

Брендинг территорий Зачем городам и странам собственные бренды и как их создавать. В современном обществе возникает много стереотипов по отношению к странам или регионам. Это повышает узнаваемость и уникальность территории. Швейцария является колыбелью надежных банков и качественных часов, а Бразилия запомнилась всем как страна карнавалов и футбола.

Так что же это такое, брендинг территорий? Это определенное впечатление о месте в умах туристов или жителей, ярлык, который ассоциируется у людей с определенным регионом. Весь процесс брендинга можно условно разделить на три этапа: ЦА можно условно разделить на две группы: Имидж территории места должен формироваться для обеих групп. Все очень просто: Жители самой территории и есть носителями бренда и его ценностей. Каким должен быть хороший бренд территории?

Бренд территории: сущность и проблемы формирования

Международный и отечественный опыт. Планируется, что конференция пройдет в формате открытой дискуссии, максимально приближенной к реалиям современной межрегиональной и международной конкуренции. В рамках форума планируется обсудить как стратегически важные темы, так и более частные вопросы, связанные с позиционирование Воронежской области и города Воронежа. В ходе дискуссий, круглых столов и работы экспертных площадок планируется обобщить опыт успешных проектов в сфере брендинга территорий, сформировать практические рекомендации по формированию и продвижению в России и за рубежом положительного и привлекательного образа Воронежа и Воронежской области, разработать пакет предложений по формированию имиджа Воронежской области.

К участию в конференции приглашаются представители органов власти, исследователи, ученые, практикующие специалисты, занятые изучением и реализацией программ и проектов в сфере брендинга территорий, эксперты и практики в сфере инновационной деятельности, бренд-менеджеры компаний, молодые ученые и изобретатели. Планируется, как очное, так и заочное участие в работе конференции.

Бренд территории является высшим проявлением эмоциональных потребительских предпочтений, Бизнес-образование в экономике знаний.

Совместно с департаментом коммуникаций Тбилиси создана стратегия продвижения и интеграции бренда в городские активности внутренние и внешние. Успешно велся супервайзинг планирования коммуникационных кампаний и давались рекомендации по соответствию креативных концепций идеологии бренда. Особенности архитектуры бренда территории Основная задача бренда региона или города состоит в том, чтобы привлечь инвесторов и визитеров бизнес и туризм. Она решается разработкой стратегии развития отдельных составляющих инфраструктуры, в этом помогают идеи позиционирования региона и архитектура его бренда.

В рамках проекта разрабатывается матрица партнёрства кобрендинга бренда региона. Она определяет степень взаимодействия предприятий и организаций с региональным брендом. В зависимости от этого они получают возможность использовать идентификацию бренда региона в коммуникациях. И наоборот, коммуникации регионального бренда могут содержать в зависимости от контекста информацию о компаниях, организациях и отдельных продуктах.

Эти бренды станут своего рода локомотивами развития регионального бренда, что наряду с увеличением эффективности их работы, даст значимую коммуникационную поддержку бренду региона.

Ключ бренда. Зачем нужен и как использовать